Creativitat és treballar sense restriccions. Aquesta és una frase que si ben no defineix la creativitat, almenys descriu molt bé les condicions sota les quals pot donar-se millor el treball creatiu.
Per al públic en general tant com per als anunciants en particular i, especialment, per els qui es dediquen de temps complet a ella, Publicitat i Creativitat són sinònims. En conseqüència, caldria concloure que fer Publicitat és treballar sense restriccions. I no obstant això, existeixen massa restriccions al treball publicitari.
Les més reconegudes tal vegada siguin el pressupost disponible per fer-la, els gustos, preferències i inclinacions de l'anunciant, la regulació governamental i l'ètica publicitària pròpia. Una altra restricció, menys evident, és la *autocensura que s'imposa a si mateix cadascun dels participants del procés.
I no obstant això, la restricció més significativa de totes resulta del fet que la creativitat publicitària té un propòsit: persuadir a un client potencial d'adquirir un producte o servei o actuar favorablement pel que fa a una idea o producte. Aquesta és l'essència que realment volem adquirir.
